品牌有标准吗?品牌从来都不存在具体的标准。理解这一点，我们需要走出传统的思维模式。

　　没有标准的东西恰恰需要最伟大的智慧1+1≠2。这就是品牌运作的迷人的魅力之处。

　　提升品牌的高度难吗?构建品牌的角度难吗?

　　尤其在消费者心目中建立品牌的顶级高度或者恰当角度难吗?不难。很多人没有想到，一旦建立顶级位阶或打动人心的角度，是成本最低的。

　　这是一个隐藏在成功背后的非常有意思的机理。很多人追求低成本运作，却不太了解低成本的途径。

　　为什么是这个样子呢?道理很简单，有高度才能容易被人关注啊!最容易引起人关注的方法当然是成本最低的方法了。

　　要想理解高位阶品牌的建立是最易行的机理，我们需要走出传统思维来思考品牌的真相和第一的真相。

　　品牌有标准吗?品牌从来都不存在具体的标准。你见过哪一条法律的条款明确规定这样叫品牌，或那样就不叫品牌吗?你见过哪一个广泛认可的教科书明确定义类似于一加一等于二这样的品牌标准吗?从来没有。

　　在中国卖的最好的一个牙膏品牌在美国实际上是三流品牌，在中国卖的非常好的法国化妆品在法国实际上是地摊货。在中国卖的非常好的一个轿车品牌在欧洲是淘汰产品。

　　大量的事实表明，品牌没有标准。如果有标准，那么在世界各地同一个品牌的地位应该是相同的。然而全世界根本就不存在这样的事情。

　　存在绝对不成功的品牌和绝对成功的品牌吗?事实上也不存在。

　　任何一个品牌都是在动态环境中吞吐沉浮。今天是品牌，明天可能就不是品牌。在个地区不是品牌，在另外一个地区可能就成为品牌。在这个人群中不是品牌，在另外一个人群中恰恰可能就是品牌。

　　品牌是否成功已没有绝对的标准，如果有成功的绝对标准，为什么那些经历过几十年至上百年的品牌顷刻瓦解，而有些品牌却能在短期内高速崛起呢?所以品牌成功与否与历史长短也没有本质的必然的联系。

　　没有标准的东西恰恰需要最伟大的智慧，这就是品牌运作的迷人的魅力之处。

　　事实上世界上一切有标准的东西从达成层面讲都是相对容易的。比如，驾驶汽车需要有驾驶证，也就是说驾驶技术有标准。而驾驶证的获得并不困难，只要有足够的熟练程度就可以了。会计师资格、律师资格都有明确的标准，所以成为有标准的人并不困难。

　　人类一切的至高点本质上都是没有标准的。做总统有明确的标准吗?伟人有明确的标准吗?没有。同样体现人类智慧的最高品牌也没有标准。

　　越没有标准的东西运作起来越困难，越需要智慧。越无形的东西越需要智慧。越深入人心的东西越需要智慧。

　　越没有标准的东西，运作起来才越具有广泛的空间。这就是为什么高手都喜欢无形的东西。
 

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