企业塑造品牌的目的，就是为了切割认知。品牌就像是灯塔，为消费者在浩瀚的商品海洋中选择产品指明方向。品牌，是与普通产品切割的产物。在它和同行业产品之间划一条线，清晰地告诉大众：“我与他们那些产品是不一样的!”品牌，用独立思想、人格语言切割，颠覆传统商业逻辑，重构品牌塑造系统，凝结一座灵魂之塔。一个产品，如果就产品卖产品本身，就会陷在众多同类产品的漩涡中，无法自拔。一个产品，如果能够塑造成为品牌，代表

　　某种独特的消费价值，它就能够脱颖而出，成为消费者关注的对象。

　　品牌定义了产品的各项标准，它赋予产品高尚、古典、现代、经典、时尚、简约、营养、美味等各种各样的调性，它改变消费者对于产品的认知，确立了大众的消费价值观。一个品牌能否塑造成功，关键在于如何在消费者心目中搭建起价值“灯塔”。品牌的塑造，使得消费者的行为变得简单，它解决了消费者购买产品时的选择性犹豫，帮助消费者更准确、更快速地做出购买决策，帮助消费者节省大量的时间。如果这个世界上没有品牌型商品，消费者在购买商品时，势必会陷入无从下手的境地。

　　普拉达(PRADA)卖什么?它卖的是优雅。普拉达定义了产品的优雅，跳出了卖服装的束缚，只卖优雅，而且是“简约到极致的优雅”。雅诗兰黛 (Estee Lauder) 卖什么?它卖的是娇宠。女人都喜欢被娇宠，所以雅诗兰黛将女人的自怜自爱演绎得淋漓尽致，鼓励女性善待并娇宠自己的肌肤，提出了令人惊叹的奢华护肤理念品牌是一个产品从大量同质化产品中脱颖而出的重要因素。当产品定义了自己，就会变得与众不同，就会变得有独特价值。

　　如果作为一个普通产品，没有任何品牌知名度，即使摆到超市的货架上，也会因为消费者对你没有丝毫的了解而乏人问津。一个产品到底该如何销售，得从营销竞争的根本点来考虑。

　　营销的目的就是为了让消费者知道你的产品和服务，认同你的产品和服务，并且购买你的产品和服务。从知道，到认同，再到购买，这样才是一个产品和服务完整的消费链。而且，在营销中，最高明的策略是既要给消费者提供一种价值观的认知，又不能强制他认同，而是要让他心甘情愿地认可你的产品和服务。

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