在消费者心智中同时构建品牌的“第一”认知和“唯一”认知，这就创造了品牌的复合运作，一旦成功将产生远远超越对乎的复合竞争力。

　　既然品牌运作是由高度和角度两大路径组成的，单一高度运作创造“第一”，单一角度运作构建“唯一”，那么在品牌灯塔的塑造中能不能既着力高度也着力角度，同时构建“第一”和“唯一”呢?答案是肯定的。

　　在消费者心智中同时构建品牌的“第一”认知和“唯一”认知，这就创造了品牌的复合运作，一旦成功将产生远远超越对手的复合竞争力。

　　品牌营销的复合运作虽然比单一的高度或角度构建要复杂一些，但考虑到可能造就的非凡的品牌力量这一梦寐以求的结果，这种运作是值得尝试的。

　　在品牌的价值观或者精神塑造上凌驾于大众之上，让大众仰望，让大众尊敬，早就超越对手的高度张力，从而创造“第一”的高高在上的高度认知。

　　在产品理念上塑造上充分理解市场的需求，从一个恰当的角度出其不意地征服消费者，构建产品在消费者心智中独特的品质标准，这样就造就了大众购买你产品的“唯一”理由。

　　高度是共性，角度是个性。复合起来就是：个性的共性+共性的个性。

　　一般来讲，品牌高度从精神或文化方面着手，因为感动芸芸众生的是些普世价值理念，比如“爱”、“正义”、“奉献”、“挑战”、“智慧”、“自由”、“和平”、“包容”、“绿色”、“无私”、“公平”“快乐”、“美丽”等等。

　　所以伟大的品牌营销总是立足现实，激发正面。因为人生太平庸，需要赋予高尚;人类充满艰辛，需要赋予快乐;人类充满丑陋，需要赋予美好;人类太不公，需要赋予信心;人类充满龌龊，需要灌注清新;人类充满贪婪，需要赋予正义。

　　成功的品牌营销往往用高于产品本身的情感唤起大众颗贫乏的心，使大众在艰辛的人生旅途中感受到温暖，所以一瓶水可以卖快乐，一瓶酒可以卖友情，一瓶化妆品可以卖美梦，一辆轿车可以卖乐趣·····

　　越成功的人越追求些虚无缥缈的东西，比如尊贵、气质、名声、思想、高尚、伟大、崇高、流芳百世、永垂不朽·····
 

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