人类生活在梦中!人类生活本身太贫乏，太平庸，所以人类需要用梦来装饰，用梦来麻醉自己!所以我们需要上帝，需要英雄!

　　所以女人做梦，一辈子都在做“美梦”——美丽的梦;男人做梦，做英雄梦，做帝王梦，做权力梦，做财富梦，男人恨不得拥有全世界所有的财富和美女!

　　大人不仅自己做梦，还给孩子们编造梦，所以给孩子们制造一个又一个童话，在这些童话里：世界是善良的，自己会有一天长出翅膀飞翔的，正义会最终战胜邪恶的，所有坏人都会得到惩罚的，丑小鸭会最终变成美丽的白天鹅的，民女会最终被英俊的王子娶回家的·····

　　人类精神太空虚，所以需要用梦来填充，用梦来慰藉自己!离开梦，人类与普通动物也就没什么不同了!所以人类永远天天做着各种各样的梦，比如渴望永生、渴望永恒的爱情，可我们人类的这个世界永远都处在变化之中，哪有永恒的东西呢。

　　怎么办呢?就将人类这种遥不可及的渴望附加在一个具体的产品上，让这种渴望变得可以触摸、可以拥有!不就满足了人类这个梦想吗!于是，我们就把梦附加到一块小石头上吧，当然要选择好看又耐久的石块，这就是钻石品牌的诞生机理。

　　这才有了打动无数情侣的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”。因为石头的寿命总比一个人的寿命长，买钻石的人心中终于获得了安慰：即使我死了，未来这颗钻石还在，它是我们爱情的见证哦!

　　人类还有各种大量的梦想，比如男人渴望具有动物般的野性，人类渴望征服，人类梦想速度等等，么就在产品上赋予这些梦想吧!

　　尽管事实上，这个世界没有什么真正可以永垂不朽!一切到最后都会烟消云散。但是没有梦，人类就没法活，或者活得很枯燥!这就是塑造品牌高度的意义和路径。

　　在塑造品牌高度的同时塑造产品的品质标准。

　　三流的营销卖成本，二流的营销卖质量，一流的营销卖标准。

　　这里说的”标准”不是指国家质量的检测标准，而是你在大众心中构建的认知标准。比如可口可乐的所谓“神秘配方”，尽管大众没人知道这个所谓神秘配方到底是怎样的具体内容，或者这个配方到底是否真正有利于消费者健康，但可口可乐在品牌塑造上就成功地在大众心智中打上了“可口可乐就代表好可乐”的标准，任何和可口可乐不一样口味的可乐都不是正宗的好可乐。

　　品牌世界没有真相，只有消费者认知!

　　成功的品牌要么构建了“第一”，要么构建了“唯一”。

　　卓越的品牌同时构建了“第一”和“唯一”。
 

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