品牌定义了品质的标准，它给消费者购买的理由，它赋予了具体产品的额外价值。品牌甚至改变了社会大众对产品的认知，它确立了大众的消费价值观。

　　品牌是什么呢?

　　品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印，每一个成功的品牌都是对大众洗脑的结晶。这个结晶闪闪发光，它发出耀眼的光芒，使得消费者在茫茫商海中发现了指路明灯，它是消费者在茫茫商海中的灯塔。

　　品牌引导着大众的消费指向，它使得消费者在辛苦的选购过程中找到了方向，就像在大海上航行的船只，在黑暗中惊喜地发现了耸立在黑暗中的灯塔，它给船只行驶指明了方向，它给航海员带来了惊喜，它给航海员带来了温暖，它使得航海员在黑暗中在波涛汹涌的海面上坚定了前进的方向。

　　品牌使消费者的购买行为变得简单，它解决了消费者购买产品的选择性问题，它给了消费者购买产品的指向。如果这世界没有品牌，消费者购买产品的过程将变得茫然而复杂，就如同你到超市里购买产品，几十万种产品摆在你面前，连名字都没有，你怎么选择呢?

　　好在这世界上还有品牌，那些卓越的企业家，在茫茫的商品海洋中塑造了一座又一座品牌的灯塔，给我们的购买行为指明了方向，它就指南针一样，告诉我们该消费什么，该信任什么，这样消费者就不会花太多的精力去研究比较大量商品之间的差异，消费者心中会说：“嗯，来一瓶饮料买可口可乐不会错，买轿车买奥迪也不会错，买一包方便面买康师傅也不会错”。

　　品牌就是商海中的灯塔，它给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。它定义了产品所谓好与不好的标准，它定义高尚还是卑微，它定义时尚还是古典，它可以将虚无卖成坚定的信念，它可以将冰冷卖成温暖，这就是品牌的本质。品牌改变了社会大众对产品的认知，它确立了大众的消费价值观。所以，它是消费者心中的价值灯塔。一个品牌能否建设成功，就看你能否在消费者心中建立起这样的价值的灯塔。
 

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