赞伯品牌两极法则的定义：
全方位审视自己的产品，找到属于自己的第一或唯一的品牌构建的准则和方法论，以确保品牌恒久发展。

赞伯品牌两极法则之高度：
品牌的高度就是品牌在消费者心中的位置，位置越高越让人仰望，让消费者追逐，让消费者在使用产品功能的同时，获得极大的心理的满足和精神的共鸣，因此消费者才愿意出高于生产成本几倍、几十倍的价格去购买，如风靡全球的LV，即使对于普通民用产品，消费者虽然没有出更高的价格购买，但总是会优先购买，或者把它当成品类的标杆、渠道的标志，比如可口可乐，即使你认为它没有果汁健康，仍然无法撼动世界第一饮品的地位，如果一个商店没有可口可乐，你会怀疑小店的资质，正所谓有店就应该有可口可乐。
建立品牌高度的目的就是争夺第一，争夺第一不仅能获取更大的销量，提升更高的价值，更能低成本集结更优质的人力资源、生产资源、渠道资源、媒体资源，直至成为产业链的利润池。

赞伯品牌两极法则与奥美360度品牌管家的不同：
品牌两极法则是制定品牌战略的思想纲领和方法论，奥美360度品牌管家是品牌传播的执行方法；前者是战略思想，后者是战术实施。

赞伯品牌两极法则的创建：
2008年，中国最具影响力的营销专家及赞伯营销董事长路长全先生历经25年营销实战经验创立了广泛影响中国营销界的品牌两极法则。路长全先生10年传授《品牌两极法则》的课程达500场，品牌两极法则是对改革开放30年众多国内外品牌理论的去伪存真、高度概括、与时俱进、传承创新的思想结晶，将深不可测的品牌世界变得不能再简单：第一和唯一。