突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略_北京赞伯营销管理咨询有限公司官网

当前位置：首页 > 赞伯资讯 > 突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略

突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略

来源：赞伯营销发布时间：2015-09-23 16:46 点击：次作者：admin

　　孩于们这样议论：“我们中国动漫没有日本好，汉堡包不如麦当劳好饮料没有可口可乐好，运动鞋没有耐克好，电祝剧没有韩国的好······你说中国还有什么好?”

这就是品牌的力量！

走出单纯加工的误区

　　当读小学的孩子穿上“耐克”鞋时，激动得晚上睡觉不脱鞋的时候，我内心震颤了。这就是耐克品牌无形的掌控力。它深入到我们每一个中国孩子的内心深处。而就是这个耐克，在全世界连一个工厂都没有，它自己一双鞋都不生产。

　　这就是为什么中国年生产90亿双鞋，可是整个中国鞋行业的利润总额却没有一个“耐克”公司高的原因。

　　我们的生产企业是小草，虽数量众多，但没有高度。任何硬件(厂房、设备等)的高度都是有限的，品牌的高度是可以无限的!

　　茶叶源自中国，产于中国，可整个中国茶行业的利润总和却没有一个“立顿”红茶大。至于已经落后于印度红茶。

　　据不完全统计：中国“在开放的28个行业中，有21个行业的中高端品牌为外资所掌控或垄断”。

　　中国绝大多数企业处于“加工”环节，本质上只是一个车间而非完整独立的企业!

　　产业链最底端的加工环节导致利润的最微薄化，而最微薄的利润使得中国企业无法展开产品的创新研发，低档的产品链节导致中国企业又不得不滞留在加工环节上。这是一个梦呓般的恶性循环。

　　如果这种情况持续下去，中国企业的竞争力将进一步弱化，因为世界只有百年的品牌，没有百年的工厂。

　　在不少行业，已经演化成这样一个舞台，中国自己的演员在一些行业几乎都被赶下了台，让外国人在演一出没有中国演员的中国剧!

　　外资品牌利用其品牌优势，以极低的采购价格，倒逼中国制造企业屈从于其构建的全球供应链最底端。

　　中国企业只能获得维持生存的费用，而不是发展的利润!

　　外国媒体告诫道：“一个国家如果长期过度开发加工而轻视品牌的力量，就会沦为一个被边缘化的车间孤岛!”

　　当人民币相对美元不断升值并将持续升值趋势下，我们完全可以断定类似的加工企业不会有太多的竞争力，它必须回归到价值营销上来，这就是品牌建设。

　　如果说中国企业靠加工跑完了马拉松前半程，么中国企业靠什么去完成马拉松赛的后半程?

　　跑马拉松赛的人都有这样的经验，没有人能靠前半程的体力过度消耗而领先后半程的!

　　突破价值链分工的重大陷阱是中国企业下一阶段营销的首要任务!

　　责任编辑：admin

分享到：

热点文章

营销资讯／

>MORE

: 路长全老师当天说：“你们都是我的学生应该明白这个时代的真相，以后不要跟别人谈论虚……【详细】

中国营销咨询航母