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全国性的高阶品牌缺位

来源：赞伯营销发布时间：2015-09-21 16:50 点击：次作者：admin

　　鸡蛋行业存在全国性的第一品牌吗?

　　中国的鸡蛋行业总体规模在一千八百亿元左右，就全国性而言，消费者买鸡蛋知道选择哪一个品牌吗?鸡蛋品牌有清晰的认知吗?按照行业竞争的一般规律而言，成熟的鸡蛋行业一定会出现一两个企业占市场份额的20%左右。也就是说至少出现一两个企业达到数百亿，但我们看到目前最大的鸡蛋企业销售规模也不到十个亿。这说明这个行业尚处于初级竞争阶段。

　　而从鸡蛋消费趋势看，中国的鸡蛋消费从原来的不温饱的健康型(人们吃不饱，但产品很健康)转向现在的温饱不健康型(人们吃的饱，但怀疑产品品质)，紧接着一定会向温饱的健康型转变。中高端消费者都在渴望购买到安全放心的鸡蛋，这就是鸡蛋从原先的农副产品向品牌型产品转变的背后力址。这也就是为什么一些区域性蛋鸡品牌快速成长的道理。

但中国今天出现的都是大量的区域性小品牌，就像春秋战国时期处于混乱和无序的状态。大大小小的鸡蛋品牌在无序竞争中付出了巨大的成本，而消费者面对这些杂乱的品牌，也处于选择的茫然状态，消费者也分不清究竟哪一个品牌好，它们之间究竟有哪些差异?此时，这个巨大的鸡蛋行业迫切需要一个品牌站出来一统江湖。消费者从内心也已经在呼唤大品牌的诞生，行业需要这样一个品牌出来告诉我们它就是第一。它来告诉我们什么是好的鸡蛋，它来告诉我们这个品牌是值得信赖的。我曾经跟这个行业的几个前来咨询的企业家谈过这个行业的发展态势。下一步就要看谁有胆略当年的秦始皇一样振臂一挥了。

　　我们还可以举出若干行业都处于第一品牌缺位的状态，豆制品行业有全国性第一品脾吗?醋饮行业目前在中国获得了高速的发展，大小品牌林立，行业第一品牌虚位以待。电动车行业已经达到数百亿的规模，将取代中国传统的、庞大的自行车行业。消费者在选择电动车产品时仍然无可适从，有谁来告诉消费者它就是第一品牌?榨汁机行业有第一品牌吗?太阳能热水器有真正的第一品牌吗?竹地板存在全国性第一品牌吗?这样的行业不胜枚举。

　　面对这样第一品牌缺位的行业，优秀的企业家就要抢占先机，占据这些行业的品牌制高点。这是一种低成本的快速制胜策略。

　　时刻牢记：

早早布局胜过无懈可击的攻击

提早布局赢得时间

浪费自己的时间，就相当于替对手赢得时间

　　时间和空间是成功必需的两个要素

　　布局原则=抢占优势

　　任何时候，都必须坚持占领有利位置的打法

　　责任编辑：admin

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