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品牌营销之用身份地位构建品牌价值（一）

来源：赞伯营销发布时间：2015-09-30 16:02 点击：次作者：admin

　　上帝创造的人类，其血肉之躯本质上都是一样的。每一个器官的功能也都是一样。谁都是用鼻子来呼吸，用眼睛来看世界。没有人用鼻子来吃饭，用眼睛来呼吸。然而，人类的奇妙之处又总是希望自己与众不同，这个与众不同的至高境界就是高人一等。

　　那么怎么样才能表示你与众不同呢?怎么样才能表现你是贵族呢?

　　通过怎样的外在表达让人一目了然你就是身份显赫呢?

　　那些成功的人怎样才能轻易地让别人看出你成功呢?如果别人没看出你是成功者，那些成功者就无法实现内心的极度虚荣，不就白努力了吗!

　　所以人类一定要发明出各种外在的东西表明他们是成功者。否则成功者本人总不能到处对别人说“你看我比你成功吧!”显得多么没有素质啊!虚荣也得体面啊!怎么办呢?就通过外在的穿着打扮、消费的产品不同来表达自己非凡的地位和成就吧。

　　于是品牌的作用就派上用场了。更确切地说，标注等级的品牌就是为了实现成功人士自我展示而诞生的。

　　成功的内在必须通过非凡的外表表现出来。从这个角度讲，没有外在就没有内在。所以，要想有一个非凡的内在，就必须有一个非凡的外表装饰。那么品牌就来满足人类的这个欲望。

　　所以，伯瓷酒店这个世界上唯一的七星级酒店就将住进去的每一个本来平凡的富人衬托成感觉上的帝王。当劳斯莱斯宣称它是“独一无二的王者”的时候，就注定了拥有这款车的人高人一等。无论你是否喜欢劳斯莱斯老气的造型，它终究是身份与地位的象征。

　　而当“迈巴赫”轿车品牌向世界展示“王者归来”的姿态时，这款轿车无疑成了乘车者王者身份的象征，没有人会怀疑迈巴赫车里出来的家伙是普通人;派克笔则渲染“架在手指间的贵族气”，这就是为什么麦克阿瑟将军只用派克笔来签置日本人的投降书，因为使用派克笔的人意味着成功、荣耀和显赫的成就。

　　在服装界，尽管时装品牌令人眼花缭乱，“古驰”品牌用来自佛罗伦萨的艺术风情，演绎出时尚而不失高雅的品牌风格，以“身份和财富的象征”的品牌形象成为富有的上流社会的宠儿。

　　同样，迪奥，用法国时装文化的最高精神，淋漓尽致地表现了富有的现代女性的追求——性感自信、激情活力、时尚魅惑，给女人带来精神愉悦的华丽风格，对女性心理产生了革命性的震撼。“迪奥”采用高级华丽的设计路线、上流社会女性成熟的审美情调，配上法国特有的浪漫情怀，展示出女人婀娜多姿的曲线美，让女人们意乱神迷，在这样的品牌面前不能自己。世界上有几个高贵的女人抵挡得了这种品牌的魅力!绝大多数女人在这些品牌演绎的气息面前低下了高贵的头!将这些品牌当成自己生命的知己。

　　不管是香奈儿的贵妇气息，还是迪奥的几分俏丽，还是圣罗兰打破性格的界限，她们有一个共同点，这就是拥有“欧洲高贵感”。

　　成功的品牌，尤其是奢侈品牌，不管其展现的个性多么不同，它们都不遗余力，自始至终追求使用者的高人一等的身份彰显。

　　责任编辑：admin

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