人类有各种各样的梦想，其中有一种梦想就是渴望某些东西永恒，比如永生，比如永恒浪漫的爱情，永远不变的友谊等等。然而现实世界是不存在真正永远不变的东西的。人类的痛苦就在于越得不到的，就越渴望。比如公理、正义、平等。

　　我们人类的这个世界永远处在变化之中，哪有永恒的东西呢?怎么办呢?那么就将人类这种遥不可及的渴望附加在一个具体产品上，让这种渴望变得可以触摸可以拥有!不就满足人类这个梦想了吗?

　　比如，人类渴望永恒的爱情，就把这种永恒的信念附加到一块小石头上吧，当然要选择好看又耐久的石块，这就是钻石品牌的诞生机理。这才有了“钻石恒久远，一颗永流传”的打动无数情侣的广告语。

　　因为石头的寿命总比一个人的寿命长，买钻石的人心中终于获得了安慰：即使我死了，未来这颗钻石还在，它是我们爱情的见证哦!

　　人类渴望永生，所以才出现了古今中外不少帝王将相到处寻觅长生不老药方的悲壮探索，现代人类也希望借助科技的力量实现更长的寿命。但是人类清楚长生不老不太可能，怎么办呢?现实与梦想发生冲突时，就要找到调和的方法。就将一个产品和生命的传承连接到一起，让人类觉得即使自己死后也有人记得自己，这才有了大量品牌营销“传承”的道理。

　　人类还有各种大量的梦想，比如男人渴望具有动物般的野性，人类渴望征服，人类梦想速度等等，那么就在产品上赋予这些梦想吧!

　　“兰博基尼”将自己塑造成“跑车中的狂野之王”，它将男人的扩张和攻击的野性从最初的一刻就凝聚在你的血脉之中，它用野狼般的嘶鸣配合闪电般的速度，演绎出男人内心的梦想：叛逆的超越和前卫的出众。所以它牢牢地抓住人类内心渴望的，将不能在现实世界充分宣泄的想表现得乖张荒诞而又合乎情理。所以人们说它是恶魔，但并非要蹂躏这个世界，它是撒旦，只是它表现了人类的另一面，它将男人原始的永远不变的友谊等等。然而现实世界人类的痛苦就在于越得不到的，就越野性演绎成一种令人窒息的美!

　　几乎所有的男人内心都有一种梦想，想成为英雄。英雄就是要有力量，就要驾驭而不是被别人所驾驭，就要成为穿越时空的自由之剑。但现实世界中又不太容易成为英雄，怎么办呢?

　　“哈雷——戴维森”这款承载着英雄梦想的摩托车来了!带着英雄特有的冷峻而神圣的表情，它自由而迅捷，它如青松般遗世而孑立，似灵鹫般翱翔而自由，像猎豹般迅捷而冷峻。它告诉你，它不是为所有人存在，只为能驾驭它的人而存在。如果你是英雄，如果你勇敢，如果你自认有足够驾驭我的能力，那来吧!开上我征服全世界吧!哈雷让驾驭它的人骄傲，让驾驭它的人傲视宇宙，它让你体验征服的快感，它将机器和人性融为一体，它使驾驭它的人对它产生宗教般的虔诚和初恋般的激情。它是哈雷车迷心中的“麦加”!
 

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