品牌运作的核心是在消费者心中建立产品价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越多。

　　高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力!

　　灯塔是否有足够的力量，首先取决于灯塔是否有足够的高度。这就是品牌的第一个要素——高度。

　　灯塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影响的人群就越多灯塔的高度越高，就越让人仰望。它所产生的张力就越大，高度所产生的势能越大，汇聚的人群和资源就越多，将决定品牌成长的速度。这就是高度的力量。“高度”的意义表现在能够指引方向，让大众仰望，产生精神震撼。

　　高度指引方向。

　　我们经常讲：“在那一棵大树下见面”，没有人说：“在那一棵小草上见面”，因为小草没有高度，指引不了方向。

　　而对于大众或消费者来说又需要这种方向的指引，没有方向大众就是一盘散沙，没有方向社会将是一片混乱。

　　芸芸众生需要方向的指引，这个方向包括人生的方向，生死的方向，生活的方向，交友的方向，消费的方向，任何能引导方向的东西必须有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑形不成方向。

　　《圣经》告诉我们，人类芸芸众生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人们虔诚地聚集在耶稣基督的十字架下虔诚赎罪，听从耶稣基督的召唤。人们在赞美诗的朗诵和歌唱声中寻找心灵的家园，奔向神所指引的方向——“天堂”。这就是基督的高度。

　　同样，佛祖释迦牟尼通过因果转世和四大皆空的理论来普渡众生，引导社会大众“诸恶不作，自净其意”，到达佛祖指引的“净土”。这就是佛祖的高度，让亿万众生追随。

　　同样，孔子用他的世界大同的思想以及社会层级结构的理论构建了儒教的高度“他告诉人们通过”修身改过“进入“大同世界“。使得儒教成了世界上人口最多的中华民族的价值指南。

　　耶稣、释迦牟尼、孔子之所以成为影响世界最伟大的人物，是因为他们在芸芸众生心目中建立了人生的方向，这就是他们非同寻常的伟大的高度，它构建了人类精神世界的灯塔。

　　现实生活中的社会大众，从出生到死亡的时时刻刻都面临着现实社会的种种困扰和变化莫测的时势浪潮，他们被社会本身的各种错综复杂的关系所纠缠，他们被人类本身所构建的商业关系、伦理关系、政治统治关系、种族纷争关系所困扰，人们往往处于茫然无助的境地，所以不同的民族和国家往往建立了让部落或种族团结到一起的文化认知。这些文化给群落指明了奋斗的价值和奋斗的方向，使他们的生活不再迷茫，这就是不同国家文化的力量。

　　进一步地讲，人活着就要消费，消费就得选择商品，这就是现代社会的基本特征。当商业社会发展到今天这样纷繁复杂的时候，消费者时刻被巨大的商业信息所包裹，眼前充斥着琳琅满目的数不胜数的产品，消费者选择商品时，面临着巨大的选择困惑和选择成本，消费者几乎无法在短时间内判断产品的好或坏，于是，消费者在艰难的商品海洋之中变得迷茫而辛苦，迫切需要选择的方向!

　　商品越丰富，竟争越激烈，消费者接触到的信息就越杂乱。这种需求就越迫切!

　　试想一下，消费者如何在60种相似的方便面中进行选择呢?此时消费者迫切需要一种声音告诉他们如何选择方便面，每一碗方便面的不同点在哪里，这就是品牌的诞生。所以，品牌实际上给消费者的选择指明了方向。
 

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