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品牌高度创造第一

来源：赞伯营销发布时间：2015-09-17 18:39 点击：次作者：admin

　　高位阶导致资源的快速汇聚，有效屏蔽对乎，同时导致低成本快速激活产业链。高位所创造的不公平(竞争)是商业社会最大的不公平(竞争力)。

　　世上一切竞争的最终指向——争第一，这不仅是商未世界的竞争法则，也是所有体育竞技和军事战略的最高法则。

　　品牌在消费者心中所分的层级，也就是你的品牌在消费者心中排第几。如果你的品牌在消费者心目中排第三，那么，你和第一相比，命运将会有怎样的不同呢?

　　这就好比追求人家一位姑娘，在姑娘心目中他排在第三位，这个姑娘嫁给他的可能性有多少呢?社会学家和心里学家统计的结果是，姑娘会把百分之六十的可能留给心中排第一位的小伙子。给第二位留下了百分之三十，老三最多只有百分之十的可能性。老大的成功率是老三的六倍。这就是品牌高度的力量。

　　所以，品牌运作的所有指向就是提升在消费者心目中的位次。位次越高，越能得到消费者的亲睐。最高的位次就是第一，全力以赴争第一。

　　世界上一切竞争的最终指向——争第一，这不仅是商业世界的竞争法则，也是所有体育竞技和军事战略的最高法则。

　　当品牌在消费者心中处于较高的位置时，相对于较低位置的品牌，它所获得的竞争优势是巨大的，基至是决定性的。

　　高位阶导致资源的快速汇聚

　　无论是人力资源还是政府资源，都会首先向高位阶品牌倾斜，尤其往大众心目中的第一品牌倾斜。在其他条件均等的情况下，或者哪怕其他待遇相对低一点的情况下，人才首先会向第一品牌倾斜。人们总是觉得第一品牌的风景最好，那里更有发展机会，这个企业可能更有发展前途。人们也可能觉得第一品牌一定更有实力，在里工作一定更稳定，工作强度也可能不大，所以第一品牌往往能获取社会上最好的人力资源。第一品牌获得人力资源的成本并不比第二或第三品牌高，相反，它的人力资源成本最低，这就是高度所产生的仰望效果。

　　社会和政府资源同样会向处在顶端位置的品牌倾斜或让路开道。地方政府总是认为能把第一品牌吸引到这里投资当作最大的成绩，他们希望在本地区的环境中形成第一品牌投资所带来的标杆效益。这就是为什么各地政府为了吸引家乐福或沃尔玛来当地投资而费尽心血，为了它们的到来，无论是税收还是产地费用都提供极其优惠的条件，甚至达到了无偿使用的地步。这就是不少行政官员常说的词话：“不求所有，但求所在”的道理。而处在位置较低的品牌则根本享受不到这个待遇，相反，如果你处在位阶的低端，是一个不知名的小品牌，你不仅获得不了这些良好的待遇，基至你要反过来做贡献，所以低位次品牌所付出的资源成本是比较高的。人力资源的情况也同样如此，一个人才，可以接受相对低的工资到第一品牌工作，而假如要他到不知名品牌去工作，你可能要更大的工资成本。

　　责任编辑：admin

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