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营销人的新福利！《1/2切割大营销》上市啦！

来源：赞伯营销咨询发布时间：2014-11-11 11:13 点击：次作者：北京赞伯营销管理咨询

　　中国的营销实践在改革开放后的30多年时间里，可谓空前活跃。但是，速度不代表质量，中国营销界同样乱象丛生，走过了不成熟的、浮躁的营销发展历程。
　　与市场的发展同步，营销理论和方法也名目繁多，最终大浪淘沙，能够被认可的寥寥无几。
　　当下的中国营销，越发注重对现实经济环境的思考，越发注重从实践出发实现新的突破和跨越。
　　对于企业管理者来说，学习知识的意识和行为都是对的，但是因为有些“知识”本身就是错误的，导致许多企业的营销实践被引导上低效甚至错误的道路。
　　互联网经济的兴起，对传统营销产生巨大影响，使得许许多多的企业更加难以发现营销的本真。
　　切割大营销理念，从营销认知、战略边界、市场区域、主力渠道、目标人群、电商营销等多个维度，全面、直接地告诉读者，如何在纷乱的市场中找到营销的立足点，如何在激烈的竞争中扬长避短，如何构建适合自己的营销体系和方法。

导读

　　本书首次阐述1/2切割大原理，教你如何运用“非此即彼”策略，引导消费者“二选一”，从而智慧地在竞争中胜出。这是一种令人震撼的竞争大战略，是作者成就众多著名品牌策略背后的策略。

　　“不切割必平庸，大切割分一半”
　　互联网是一把刀，将世界分为线上与线下;
　　微信是一把刀，切割出每个人自己的圈子;
　　差异化是一把刀，划分出你我不同;
　　品牌是一把刀，将自己与普通产品分割开……
　　作者从成功的本质策略入手，揭示：“一切组织、国家、宗教、品牌……既是切割的手段，也是切割的产物”，将“切割”这一一切策略之上的总策略展示在我们面前，令人惊愕赞叹。
　　与传统的细分或定位等营销理论不同：
　　细分是做N+1件事情，切割是在细分基础上的板块重组，是自我强大的策略;
　　细分是被动的，切割是主动的;
　　细分是生存策略，切割是征服策略;
　　细分越分越小，切割越切越大。
　　仅上述内容，就足以让此书跻身世界管理经典行列，然而作者并没有就此打住，笔锋一转，在读者面前展示了更宏大的竞争战略——1/2切割原理，教你获取二分之一，至少三分之一市场的方法。
　　这是一种蕴涵大智慧大魄力的大策略，将读者带到的竞争的巅峰之上，重新俯视掌控世界的根本法则。
　　本书同时教给你互联网时代的“双重大切割”手法，令你“在变化中抓住不变的主线，不变中利用变化的力量”。
　　作者通过亲自运作或研究的真实案例——“洋河蓝色经典”、“公牛安全插座”、“东鹏瓷砖”、“红星美凯龙”、“三元”、“长寿花”、阿里巴巴、腾讯……向我们演绎一个又一个精彩的营销大切割。
　　独创性让你耳目一新，系统性让你身临其境，操作性让你得心应手。

前言 不确定时代确定的方法
　　

　　这是一个雾霾和氧气注定与命相随的时代!
　　这是移动互联与企业寡头扑面而来的时代!
　　这个国度正承受着海潮般不知疲倦地不分昼夜的时代力量的冲刷，我能听到这个时代被各种力量碾压而发出的呻吟与兴奋，整个世界都处于巨大的不确定状态中，每个人时不时感受到不知从哪个角落袭来的狂风暴雨，商业的世界、文化的世界都处在剧烈的震荡飘摇之中。
　　竞争的格局、财富的格局、产业的格局都处于巨大的变化之中，城头变幻大王旗的事情几乎每天都在发生，即使那些所谓的影响着这个世界的巨头们也是处于惶恐之中，他们不知道下一秒钟他的庞大的商业帝国还能不能继续存在。
　　“颠覆”、“毁灭”、“革命”、“土豪”、“地主”……这些沉寂了半个多世纪的词语再度登场，电商、微信、移动互联网、新媒体……眼花缭乱。
　　如果你仅仅被表象所左右，你的人生注定“风雨飘摇”。你得了解背后的切割游戏。
　　财富被一次次切割、分配、再切割、再分配……一个又一个切割游戏将财富拨弄的如麻将牌般噼啪作响。
　　市场是一个江湖，无以计数的侠客们挥舞他们的刀，切割出属于自己的一块江湖。
　　互联网是一把刀，将世界切割出虚拟和现实两大部分;
　　移动互联是一把刀，将互联网世界又切割出移动世界和PC世界;
　　革命是一把刀，将世界切割为无产阶级和资产阶级;
　　品牌是一把刀，将商品世界切割为普通商品和品牌商品;
　　微信是一把把刀，以每个人为中心，切割出无以计数的自己的小圈子;
　　……
　　切割出人群，就切割出你自己的地盘;
　　而切割出认知，就切割出了你自己的人群。
　　这就是财富掌控背后的切割游戏!
　　国家、组织、主义、企业、民族、风景、文化、品牌、网络、建筑……既是切割世界的手段，也是切割世界的产物。
　　切割出不同的圈子，就切割出不同的成就!古今内外概莫如此。只是切割圈子的工具更加丰富罢了!
　　理解了这个本质，你就处变不惊，从容应对。
　　人在江湖漂，怎能不带刀!
　　至此，还不够，你得学会大切割，伟大的切割是分一半，运用非此即彼原理，将世界切割出“我们”和“他们”两大部分，引导消费者二选一!

　　责任编辑：admin

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