电子商务= ?
电子商务= 电子+商务。
电子只是一个通道，其核心仍然是商务。成功的核心动力仍然是在商务这一端。
电子商务把产品信息从线下搬到线上，但是批发市场搬到虚拟网络上仍然是批发市场。如果你的产品不是品牌，也就是说你没有抓住营销的本质属性，除了价格血拼以外，你无法卖出高价值。
互联网是企业营销众多路径中的一条路，从中国的实际情况来看，电商运营将经历四个不同阶段，呈现不同的营销模式。
第一阶段：线上线下各自分离的独立模式。
这一阶段实体品牌和电商品牌谁都不招惹谁，各自独立发展。有的人专做线上，比如卖个精油，或者卖件衣服，这对于没有线下渠道经验和品牌来说是没有办法的办法。
有的品牌依旧专做线下销售，并没有向电子商务平台上拓展。
第二阶段：线上线下信息与交易分离互动模式。
这一阶段，信息流和产品流各自独立但相互配合。
宜家为什么不怕电子商务呢?它在线上传播自己的产品理念和信息，但是你要是想买东西，还得到线下实体店才行。线上只是展示，并不支持交易。
同时，线上成功的企业有一些也开始在线下建实体店了，它们就是为了达成线上线下的呼应。
第三阶段：同牌不同品不同价不同税互补模式。
企业已经开始线上线下差异化复合营销。
比如一个服装品牌，在线上只卖前几年的老款，就是为了以低价清理库存，宣传的时候就说是经典款。
线下实体店则是卖新款，你要买新款，只能到线下购买，这样的配合模式现在也越来越多了。
第四阶段：同牌同品同价同税的复合模式。
随着国家监管力度的加强和税率的统一，线上线下最后呈现给消费者的都是同样的信息、同样的产品、同样的价格，由消费者自由选择购买方式，这时才真正完成了 O2O 的线上线下复合模式。
线上线下复合，对于一个品牌的好处显而易见：
树立诚实可信的品牌形象;
双通道同步完成商品展示;
双线互动推动畅销品创利;
高品质服务推动口碑扩散。
责任编辑：admin
