导致这种局面有三个主要的原因：第一，不理解品牌是什么东西，认为品牌建设是多么了不得的事情，以致不少企业望而却步;第二，认为产品不如人家，没有办法建立起品牌;第三，认为产品特殊，不需要建立品牌。

　　我们经常会看到一些企业宣传说，“我们现在开始进行品牌经营，公司的战略是品牌战略。”还有的企业认为，做一套企业形象设计(CIS)就是有品牌了，而大量的企业则认为做广告就是品牌。

　　品牌究竟是什么?品牌与广告究竟有什么不同?

　　广告是吆喝，广告的吆喝能立刻引起关注但并不能立刻产生信任。

　　品牌是什么?

　　品牌是信任，品牌建设是不断创造信任的力量。

　　品牌就犹如一个人的信誉，而人的一生只有两样东西别人拿不走：一是知识，而是信誉。

　　人们之所以愿意跟有信誉的人合作，就是因为好的信誉使人产生信任，而信任是必须经过一段时间的积累，是不断累积的结果。

　　品牌是产品的品质、名称、包装、价格、服务在消费者心目中产生的综合感知，一旦这种感知上升到信任的程度，就会达成消费者对这种品牌的持续购买。

　　换句话说，品牌是一棵树，消费者品尝了这棵树上的一个果子是甜的后，他就有理由相信，这棵树上的其他果子都是甜的。这就是品牌信任产生后，可以在同类产品中延伸的道理。

　　既然品牌是信任，而信任需要时间的积累，那么认为品牌能一蹴而就，或者认为某个阶段是品牌经营阶段，而其他阶段不是品牌经营阶段，就是对品牌建设的误解，不利于品牌信任力量的有效形成。

　　在实际运作中，只要我们注意持续的个性坚持、品质保证、时间长了，慢慢就有品牌了!

　　面对目前国家品牌、地区品牌、企业品牌由于误解导致的缺失、模糊的现状，面对中国企业在与外国企业竞争时由于缺失品牌导致的艰难，品牌建设是中国企业和政府长期的、持续的任务。

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