我到湖北给企业家讲学，湖北的企业家给我提了一个问题，“路老师，您能用一句话告诉我们湖北是什么吗?

　　为了回答这个问题，我告诉他这样一个经历：我到云南去旅游，可我发现云南的上水并非像我想想中的那么美丽那么神秘，但是到云南旅游的人却越来越多，占中国旅游总人数的近1/4.

　　云南从旅游中获得了不菲的经济收入，而云南的交通、服务、餐饮业跟着快速地发展起来，各景点周边的农民也快速的实现了致富。

　　云南实际上是在着力打造一个旅游品牌。这个品牌是清晰的，而且是单一的。

　　地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形的推动力量。

　　地区品牌很清晰，就能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区，这个地区就能够获得快速的发展;没有地区品牌或地区品牌不清晰，这个地区就不可能获得持续的资源注入，也就是说不可能获得持久的发展。

　　道理很简单，云南的旅游品牌实际上是在不断地召唤人们到云南来旅游，同时也召唤着从事旅游开发的企业和资源进入到云南。

　　旅游开发资源的不断注入，又进一步改善了云南的旅游条件，这反过来又吸引了更多的人到云南来旅游。这样，云南的发展就在旅游消费者和发展资源的正面互动中得以不断地规模扩展和效益提升。

　　相反地，如果你不具备清晰的地区品牌，别人就不知道为什么要到你这个地方来。目标消费者和投资者双缺乏，就无法给这个地区注入活力，这个地区的发展也就无法获取外界的资源支持而受限，最多在这个地区内部的资源调配中进行内部循环罢了。

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