世界同时进行着两种战争：硬战争与软战争。硬战争的手段是杀戮，其组织形式是军队;软战争的手段是营销，其组织形式是企业。前者是在流血的状态下获取财富;后者是在和平的状态下获取财富。前者是局限在有限的战场进行厮杀;而后者是在没有疆界的市场进行竞争。

　　外国的公司在中国，用中国土地上的水，招中国人生产劳动，让中国人去卖，卖给中国人喝，每年卷走上百亿真金白银回美国本土。这就是软战争!当麦当劳的金色拱门和肯德基的和蔼老头被我们熟悉时，麦当劳、肯德基在中国开店速度越来越快，他们卷走中国百姓工资的速度也在加快;当日本电气、日本味精在中国大做广告时，我们从眼球里、舌尖上给日本人吐钱;日本和欧美企业在巨大的中国化妆品市场，产品几乎覆盖了所有高档化妆品;

　　“中国是联合利华发展战略中最重要的地区”，联合利华总裁裴聚禄(NaiFitaGerad)毫不掩饰其对中国市场的战略;宝洁公司总裁柯楷锐(R.Kerry.Clark)则称，宝洁全球140多个市场中，中国位居前列;

　　以直销著名的安利，中国市场是其全球的最大市场。也就是说并不富裕的中国人消耗了数量最多的昂贵产品;……

　　所有的这些企业，所有这些人，他们都在干什么?他们在想方设法将产品卖给中国的老百姓，在努力让中国人掏钱，让更多的中国人掏钱，让更多的中国人更快地掏钱给他们，然后他们将这些钱带回他们各自的国家。也就是说，这是一场不流血的争夺财富、转移财富的战争。这就是软战争!

　　软战争是以获取财富为目的，以企业作为组织，以市场为平台，以营销为手段的群体活动。软战争导致人与人之间的贫穷和富裕，导致地区之间的发展和落后，导致国家之间强盛和衰弱，导致文化之间的繁荣和淘汰。二者同样的残酷，又同样的惊心动魄，同样关系到民族的兴衰、国家的强盛及每个普通人的生活。

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