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中国企业的营销意志

来源：赞伯营销发布时间：2015-09-02 17:07 点击：次作者：admin

　　中国一个著名的啤酒企业和另外一个区域性啤酒品牌竞争的时候，采取高价挖对方的高管人员并将其搁置;在销售终端用自己六瓶啤酒换回对手的五瓶啤酒，并将对手的啤酒在太阳下晾晒并废弃。最终，在两败俱伤和巨额亏损后，前者凭借巨额外国资本优势将后者逼到绝境并将其收购。借外国人的资本力量，扼杀掉中国的这个区域品牌。而这个原本的中国企业，本质上也没有逃脱被外国资本控制的格局。

　　在啤酒行业惨烈的竞争背后，实际上是外国资本在借中国企业之间的相互残杀，直接或间接控制了中国的啤酒行业。

　　中国啤酒行业一些大企业将自己出卖给洋人，借洋人的资本向中国的其他企业挥起价格屠刀。展开混乱竞争与互相残杀，在我看来，是中国企业缺乏营销意志的表现。

　　中国啤酒行业展在外国资本唆使下展开的茫然的自相残杀，其现实的结果是，中国的啤酒行业的目前基本被外国资本控制，我估计下一步，就会被外国资本全面垄断。重演化妆品、饮品等行业被外国资本全面掌控的悲壮的格局。

　　据国家的有关部门统计，中国迄今一共开放了28个行业。其中21个行业的中高端品牌被外资垄断。

　　中国不少企业和行业被外资品牌打败的原因，有很大一部份是因为中国企业缺乏营销意志。

　　首先表现在，不敢和外国企业竞争。不少企业低廉的甚至于无偿的卖给了外国企业。

　　其次表现在，在与外资企业的竞争中，中国的企业没有学会联合和协作来产生合力和外资品牌竞争。而是坐山观虎斗，外资企业在中国虽然遇到是一群的敌人，但往往在一个阶段只遇到一个对手，所以他们可以采取各个击破的策略，最后轻而易举的击垮这一群敌人。换句话讲，中国企业内部之间的竞争是混乱而盲目的。

　　未来中国能不能成就中华民族伟大的企业，取决于我们的营销能否具备坚定的民族企业意志!

　　责任编辑：admin

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