在这个世界上同时进行着两种战争：硬战争和软战争。而这个世界从来没有停止过我们熟知的流血战争——硬战争。人类自诞生之日起，种族、派系、国家之间的斗争一直就持续不断，土地、财富、权利的争夺贯穿始终。当两次世界大战的创伤尚未抚平，朝鲜战争、越南战争、五次中东战争、阿富汗战争、两伊战争就接踵而至。当它们的硝烟尚未散尽，伊科战争、海湾战争、伊拉克战争又前赴后继……

　　而与此同时，在这个世界还在进行着另一场规模更大，没有疆界，永不终结并导致财富不断流转的更残酷的战争——软战争。

　　可口可乐在世界各地随处可见，当人们向张开的嘴里倒进这种黑色液体时，没有人意识到他们的财富正在源源不断地流向美国;

　　当迪士尼的卡通人物和商品遍及世界的每个角落时，这个世界上很少有人不受之影响并纷纷为之掏钱;

　　当麦当劳的金色拱门和肯德基的和蔼老头被我们所熟悉时，麦当劳、肯德基在中国开店的速度也越来越快，它们卷走中国百姓工资的速度也越来越快;

　　当我们为美国大片感动时，美国人正在数着我们付给他们的电影票钱。

　　以上种种现象是由什么因素导致的呢?且看:

　　可口可乐公司的策略是：“必须做到凡是有人的地方就有可口可乐。”不管是穷人富人，不管是好人坏人，不管是五星级饭店还是偏远农村，不管是繁华城市还是遥远海岛，只要有人的地方就必须做到有可口可乐，并可以随时随地购买得到。

　　雀巢公司宣布其冰淇淋营销口号：“占领街道!在街边、在公园、在社区，必须做到我们的产品随处可见，随处可得”。

　　到近年的运用互联网思维营销取得成功的“轻奢餐”概念餐厅—雕爷牛腩，他们倡导：“把一种食物，探索到细致入微，雕琢出大巧大拙”;追求的是“无一物无来历，无一处无典故”。

　　在网络营销方面，微博引流兼客服，微信做CRM;在粉丝文化方面，雕爷形成了自己的粉丝文化，越有人骂，“死忠粉”就越坚强;在产品改进方面，配有专门团队每天舆情监测，针对问题持续进行优化和改进。

　　这些企业，这些人，他们到底在干什么?

　　他们在想方设法的将产品卖给消费者，在想方设法的争夺目标客户，也就是说，这是一场不流血的争夺财富，转移财富的战争—营销之战。

　　赞伯智慧(路长全观点):

　　软战争是一种以获取财富为目的，以企业为组织，以市场为平台，以营销为手段的群体活动。

　　软战争导致人与人之间的贫穷和富裕，导致地区与地区之间的发展和落后，导致国家与国家之间的强盛和衰落，导致文化和文化之间的繁荣和没落。

　　硬战争和软战争的目的是一致的，都是为了获取财富，实现控制。

　　两者所不同的是，前者的手段是杀戮，其组织形式是军队，而后者的手段是营销，其组织形式是企业。

　　前者是在流血的状态下获取财富，而后者是在和平的状态下获取财富。

　　两者同样残酷，又同样的惊心动魄，同样的关系到民族兴衰、国家强盛以及每个人的生活。

　　作为这个市场的消费主体，无论你是平头百姓，还是达官贵人，都无一例外地被卷入了这场软战争之中。

　　无论你是主动的还是被动的，无论你愿意还是不愿意，企业早已将你作为目标人群拖入其中。

　　没有人躲得过，就像你不可能躲过你每天呼吸的空气一样!

　　只要你消费，只要你掏钱，不论你购买什么，你实际上已经在这场财富争夺战中被呼来唤去，你将一直置身于这场软战争之中，直到你生命油尽灯枯不再消费的那一刻为止。

　　无论强势企业，还是弱势企业，都毫无选择地被卷入到这场软战争中，没有任何退路必须参与竞争，必须参与进来，在这场软战争中，企业和企业家要么成长起来，要么被淘汰出局!

　　因为，人与人之间争夺财富的方式只有两种：要么是战争，要么是营销!