鲁花花生油广告《中国篇》创作纪实

　　——至高荣誉引领中国食用油行业新高度

　　“中国的花生，中国的科技，中国的好油……”

　　2014年11月5日，鲁花花生油新版广告片《中国篇》在中央电视台综合频道黄金时段(《焦点访谈》后--黄金档剧场前)正式亮相。这是鲁花广告片又一力作，标志着鲁花品牌传播迈上一个新的台阶。

　　时间回到2014年7月初，赞伯营销团队受邀前往鲁花总部山东莱阳。在鲁花董事长办公室里，孙孟全讲起了鲁花品牌背后的故事。

　　任何一项伟大的事业都起源于一个简单的想法。

　　“花生吃起来很香，为什么榨出花生油就不香了?”这是鲁花董事长孙孟全在30年前创业伊始思考的问题。为了榨出跟花生一样香的花生油，他带领鲁花人坚持6年科研攻关，研发出具有自主知识产权的“5S纯物理压榨工艺”，保留花生油原色原香原营养。并去除黄曲霉素，解决世界性油脂工艺难题。

　　2013年1月18日，《国家科学技术进步奖》在人民大会堂颁奖，由山东鲁花集团牵头研发的“高含油油料加工关键新技术产业化开发及标准化安全生产”，荣获国家科学技术进步二等奖。

　　这是中国科技界的“奥斯卡奖”，鲁花是食用油行业唯一获此殊荣的企业;

　　这是中国油脂行业所获得的最高荣誉，鲁花让食用油健康核心技术掌握在中国人手里!

　　鲁花荣获国家科技进步奖，给中国油脂行业树立榜样，给消费者树立信心，标志着鲁花品牌完成了一个阶段性使命。这是一个民族品牌的骄傲，应该让更多的中国人知道。

　　如何将这个奖项升华成一支15秒的广告片?赞伯营销团队带着问题回到公司，开始了紧张的创作。加班，讨论，否定，再讨论，再否定，再创作，两周的时间里创作了上百条的广告创意，却始终没有找到一个最佳的切入点。最终，在一次头脑风暴会上，当“中国的花生，中国的科技，中国好油”出来时，赞伯营销董事长路长全一拍桌子：“这个好!”在场的所有人也看到了曙光。

　　“中国的花生”不仅道出了花生油的原料是非转基因的，是安全的，同时也道出了鲁花推动花生种植让沙化地增产了让农民增收;“中国的科技”则道出了“5S物理压榨技术”是中国人自己的技术，而不是西方的化学浸出技术;“中国的好油”则道出了鲁花荣获国家科技进步奖是赢得了全国人民的认可。在食品安全问题频发的当下，鲁花一直在默默地坚守和担当，让人钦佩和感动，相信消费者也不会无动于衷。

　　一个月后，赞伯营销团队将广告创意方案向鲁花进行了提报，鲁花董事长孙孟全对此给予了高度认可。《中国篇》广告创意方案确定之后，双方迅速进入了制作阶段。赞伯营销组织了国内顶尖的广告制作团队，鲁花的刘总、宫部长和初总为广告的顺利拍摄提供了全程支持。

　　经过紧张的筹备，国内知名的广告导演、台湾知名的广告摄影师、美术指导、演员、服装、化妆师、灯光组、道具组等相继到位，广告拍摄历经三天两夜终于完成。在拍摄过程中，发生了很多有趣的事情。

　　拍摄趣事一：鲁花花生种植基地实地拍摄

　　广告创意中有一个场景是大片的花生地，制片组在北京周边进行了大搜索，因为正值花生收获季节，一直没找到理想的花生地。正当制片组犯愁之际，鲁花的宫部长带来了好消息——鲁花在深州的花生种植基地有一大片完整的花生地。制片组联合导演组紧急赶赴深州勘景并确定了拍摄日程。实地拍摄当天正值中秋，近百亩绿油油的花生地连成片，甚是壮观。考虑到取景和光照的方向，导演决定在下午3点开始拍摄，从而获得最佳的画面影调。花生地边的农村公路上不时有农民赶着羊群经过，还有农民开着满载花生的拖拉机，脸上带着喜悦的笑容，不时停下来驻足观望，当得知剧组在为鲁花拍摄广告片时，朴实的农民纷纷竖起大拇指，用带着浓重河北口音的普通话称赞鲁花。这些场景让全体剧组成员都颇为感动。

　　拍摄趣事二：最敬业的手模

　　广告创意中沿用了一个手掰花生的画面，为拍摄这个画面，制片组需要找到最好的手模和最好的花生。为了找到一双完美修长健康有力的手，制片组寻遍了全北京的手模姑娘;为了找到一粒最成熟饱满的花生，道具组翻遍了一大片花生地。在拍摄过程中，导演和摄影老师精益求精，1个镜头拍了4个小时，手模姑娘手捧花生高举在灯光下和镜头前，坚持一遍遍地重复同一个动作，没有一点怨言，她的敬业精神赢得了在场所有人的尊重和赞赏。

　　责任编辑：admin