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世界为远见让路，乡村基塑造中式快餐标杆(3)

来源：赞伯营销管理咨询策划机构发布时间：2014-11-11 11:09 点击：次作者：赞伯营销管理咨询策划

乡村基店面形象，不逊于麦当劳、肯德基

　　
世界为远见让路
　　中国很多快餐品牌一开始出现都很火爆，但时间久了渐渐的便走向了衰亡。究其根本是没有找到核心竞争力的所在。乡村基坚信快餐必须创新，不能纠缠于既定的概念之上，要大胆的创新和发扬，目的只有一个，满足顾客的胃口。
　　世界总会为远见让路，乡村基正以坚韧、踏实的脚步在简单而高尚的道路上向前迈进着。也许，风浪对于有能力远航的舰船总是格外汹涌，但随后必有加倍的补偿。
　　今天，乡村基在快餐品牌成长的道路上奠定了里程碑式的基础。
　　明天，乡村基必将会创造更为辉煌的事业传奇!
　　
案例评价
　　快餐业，从来不缺少话题。
　　豪言壮语者众多。一些快餐连锁企业恨不得能遍地开花，遍布中国。但是，市场竞争是无情的，不管是有外资背景，还是有强大的精英团队，都不能成为一个快餐品牌在中国发展的绝对因素。
　　作为百盛餐饮集团面向中国市场量身定制的中式快餐品牌，东方既白可以说是背景显赫。但是，从2005年至今，东方既白在中国的门店数量仅为30家左右。相比百盛集团旗下的肯德基、必胜客等品牌，东方既白陷入尴尬境地，进退两难。
　　定位模糊，是东方既白溃败的根本原因。其外资背景不仅没能为其塑造金身，反而使其进一步滑向肯德基附庸的境地。
　　相比而言，乡村基一直瞄准肯德基等洋快餐，将自己置于中式快餐与西式快餐竞争的大环境下，定位于中式快餐的旗手，引领中式快餐与西式快餐的竞争。乡村基2010年在美国纽约证券交易所挂牌，成为第一家在美国上市的中国快餐连锁企业，备受瞩目。
　　
　　粗看起来，乡村基与其他快餐品牌走的道路似乎没有什么不同，就是标准化和连锁经营，但是，秉承让更多中国人吃上好饭的理念，将中餐标准化实践做到极致，并且通过品牌营销让其变得与众不同，是许许多多中式餐饮企业没有做到的。

　　责任编辑：admin

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