广告创意二：证言篇

　　站在用户角度，做消费者证言。

　　你的奶粉好，你自己的孩子吃不吃?

　　我发现三元所有的高管都给自己的孩子吃自己生产的奶粉!

　　我们曾经和一个从德国回来的乳业博士聊天，她说三元奶粉是最好的奶粉。

　　首先是配方不一样，三元奶粉的原奶都来自自有牧场。夏天，奶牛每天3次淋浴。每头牛都带有无线感应器，每天走多少路都知道，能够动态掌握牛的身体状态。

　　再有，鲜奶湿法加工，让奶粉更香。有的小孩子喝了这个奶粉以后，跟妈妈说这个牛奶香，再给冲半瓶。而许多进口奶粉从加工完成到运到中国，可能都过去3个月以上时间了，奶的香味已经变弱了。

　　没有比这更好的品质现身说法了。

　　这支广告中，出镜的消费者，是三元的高管团队，他们既是产品的缔造者，也是孩子的父亲或母亲，因此他们的证言既具专业性，同时也饱含浓浓的爱意。

　　我的孩子，吃我牧场的奶粉

　　我的孩子，吃我生产的奶粉

　　我的孩子，吃我检测的奶粉

　　三元奶粉

　　三元孩子吃好，您孩子吃也好

　　三元，做好中国奶粉

　　三元，健康中国乳业

　　

 

　　

 

 

　　做完上述广告创意后，我们项目组在讨论过程中，深深感到还应该从孩子本身理解一桶好奶粉对幼嫩的小生命多么重要，他们在这个世界上是那么幼小而无助，他们是多么渴望那些“叔叔阿姨”给他们生产富人合格的产品啊!

　　于是，孩子的心声催生了这样一版广告。

　　广告创意三：呼吁篇

　　站在孩子的角度，讲述对好奶粉的呼吁。

　　我们还小，我们还不会说话

　　我们要喝好奶粉

　　叔叔阿姨

　　我们说不出，我们感觉得出

　　好奶粉

　　一切为了孩子

　　三元，做好中国奶粉

　　三元，健康中国乳业

　　创意做到这个时候，我们团队深深感到一桶合格的奶粉对幼小的孩子多么重要!我们也深感庆幸中国还有一桶奶粉是值得大众信赖的。

　　

 

　　网络广告创意

　　“孩子，别哭!幸好还有三元!”这样一版网络版广告应运而生，令人动容!催人泪下!

　　

 

　　上述三支电视广告和一版网络广告在电视台和网络媒体上进行了传播，效果非常好。

　　大家都在拼智力的时候，我们把道德做好。三元奶粉，把道德做到极致，产品自然会赢得消费者信赖。

　　我们在做完这件事情的时候就在想，营销应该做好的事情，做正确的事情。如果大家都做有责任、有担当的事情，社会发展就会更加健康了。

　　责任编辑：赞伯营销网